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《羊了个羊》给玩家演了一出“营销大戏”:杀伤力强,侮辱性更强

2022-09-16私域流量
小游戏的争斗在2018年迈向高峰,其激烈程度堪比“神仙打架”。但近些年,国内已很少见到全民级的小游戏了。尤其同质化愈演愈烈致使内容缺乏活力,政策与成本的掣肘让广

小游戏的争斗在2018年迈向高峰,其激烈程度堪比“神仙打架”。

但近些年,国内已很少见到全民级的小游戏了。尤其同质化愈演愈烈致使内容缺乏活力,政策与成本的掣肘让广告变现操作困难,所以很多有一定年龄的小游戏平台都是老将扛大旗,如微信小游戏仍是《动物餐厅》《跳一跳》《欢乐斗地主》等稳居头部,厂商们更乐于借助成熟体系支撑小游戏的优质发展,但也难免会面临局限。

不过近期,有一款名为《羊了个羊》的微信小游戏却再现了当年全民同乐的盛景。

《羊了个羊》的爆火颇为直接,9月13日的微博热搜上,一个写着“羊了个羊”的词条在短时间内冲上了热搜榜首,这一无厘头的词条吸引了无数用户点击。词条的内容并非是关于《羊了个羊》的介绍,而是吐槽它的第二关实在太难,让很多人摸不着头脑。

而后的9月14日,“羊了个羊”再度登顶微博热搜,同在热搜榜上的相关词条还包括“羊了个羊 BUG”“羊了个羊 抄袭”等内容,多种角度的讨论,以及向知乎、即刻、贴吧等多个平台的蔓延,进一步拉高了它的热度。

能够成为爆款,《羊了个羊》自然有其特殊之处。但作为一款微信小游戏,《羊了个羊》内容上的展现其实是颇为局限的,在音乐、美术等诸多方面,它也只能某得个中等分数,之所以能够征服无数玩家,玩法是基础,营销、以及社交内容提供的助力可能要更加重要。

哪都有羊,玩法却没有羊

《羊了个羊》的玩法很直白,虽然名字中一半都是“羊”字,但与玩法关系并不大,“羊”主要指代玩家的形象。游戏的美术是简笔风格,音乐上则是选择了快节奏约德尔唱法歌曲和《普通disco》的旋律,创造一种洗脑的氛围,同时让玩家上头。

游戏的主页是各个省市用户的排行,上面是主舞台,有两只羊驼在跳舞,代表昨日通关记录的保持者,无论你是否通关,只要进行过一次游戏,玩家就会进入到代表省市的团体中,为排行贡献力量。

游戏的核心玩法在于消除,进入关卡后,玩家会面对各种卡牌堆叠的图形,想要通关,就需要点击小卡牌,通过三消的形式一点点将图形彻底消除。本质上来说就是一个比较传统的三消游戏设计,只不过官方进行了一些延展,图形下面的框中最多可装七张卡牌,为游戏提供一定的策略性和容错,此外还有一些道具辅助通关,只不过需要看广告和分享获取。

该作并非是一个大体量的游戏,整个过程只有两关,第一关是一个福利关,不仅没有紧密堆叠,而且只有草丛、铃铛、灌木三种卡牌,简单点击即可通关。

而到了第二关,整个关卡的堆叠变得特别繁杂,而且图案种类多出数倍,将关卡的难度直线拉满,这种从极致简单到极致困难的变化,让很多人感到不适应,却也成为了营销的关键点之一。

平心而论,《羊了个羊》的核心玩法,像极了小孩子堆叠麻将然后两两消除的趣味游戏,如果更深入探索,可玩性上与传统的堆叠消除别无二致,基本上就是创造一个易于上手且吸引人的谜题,以循序渐进的消除使人沉浸其中,借助思考不断解开谜题。《羊了个羊》只是节奏上更快了,复杂的关卡能够让失败玩家不断挑战下去,变相利用了用户的“好胜心理”。

出来得属实是时候

市场已经证明,魔性的玩法确实能驱动小游戏一炮而红。因其玩法本身的吸引力,当玩家被魔性的设计洗脑后,很大概率会沉浸其中,并在一定时间内大量地进行游戏行为。

尤其对于那些平时接触游戏较少的“小白”来说,魔性的玩法很容易勾起他们的兴趣,轻易完成破圈传播,甚至形成大面积的话题性,带动更多的人参与其中。

但从上述介绍可知,魔性玩法似乎和《羊了个羊》并不沾边。很多人对于《羊了个羊》爆火一事,往往更倾向于用“空降”来形容,很多微博用户表示:“它迅速出现在微博热搜,点进词条看到了各种对于《羊了个羊》第二关困难程度的吐槽,就想着试一试。”

言外之意,激活用户的好奇心是它吸引关注的核心。

除了人和,《羊了个羊》其实也占到了“天时”“地利”。

一方面,国内小游戏爆款存在很长时间的空窗期,,无数玩家对于上一个爆款的印象,大概还停留在几年前的《合成大西瓜》身上。从此前《鱿鱼游戏》爆火,无数复刻该剧中游戏玩法的小游戏瞬间出现,猛吃一波红利就能看出,用户对于创新内容的渴望,这也让《羊了个羊》的出现显得很是恰当。

另一方面自然是对用户需求的填补,《羊了个羊》手握轻量化、易于上手等优势,合理地填补了玩家的碎片时间。分享裂变上该作也花了很多心思,比如游戏内各式各样的排行;发弹幕功能,通过地域化的形式,绑定参与者的热情;借助分享加入对抗的今日话题PK环节,以及通过分享所获得的多种道具等。通过自身玩法与分享的结合,吸引更多玩家入局,从而达成玩家数量的爆炸式增长,进而达成游戏本身与社交之间的双向刺激。

一场成功的“营销大戏”?

树大招风,当一件事物拿到阳光下,问题就随之显现,《羊了个羊》也不例外,只是问题暴露得实在过于迅速。

尤其在目睹了这两日的爆火后,很多玩家都在猜测《羊了个羊》并没有带来一个好游戏,而是演了一出“营销大戏”。

比如9月13日的突然出现,就有很严重的“人为气息”,用关卡的质疑,简洁清晰地创造一个好奇心激活,既混了脸熟,也不惹人反感。

而在涌入用户变多后,《羊了个羊》果然被挤爆,此时很多人对于它的关注点已经适当分散到了服务器和BUG上,社交媒体上也涌现了很多人反馈无法登录的声音,对于相关问题,官方也是很及时地进行了修复,拉高了热度,也让更多玩家充满期待。

不过随着玩家的疯狂涌入,很多人也表达了对它的质疑,玩家在短时间内频繁游戏,恰恰成为了激起这一质疑的导火索,而质疑的问题只有一个。

“《羊了个羊》第二关真的能解开吗?”

有越来越多的人认为该作可能设计了一个奇怪的程序,让第二关很难通过,只有极少数幸运儿,或是观看广告的人才能通过。甚至很多人觉得,《羊了个羊》官方就设计了一个无法解开的第二关。倘若这一问题成真,那么《羊了个羊》就不能算是一款游戏,而是一个“营销骗局”

不过在质疑声出现后,很多社交媒体上相继出现了《羊了个羊》的通关视频,算是为上述质疑进行了澄清,不过表示通关的用户很少,多为营销号。

另一个争议,在于抄袭,有人表示《羊了个羊》抄袭了经典游戏《3 Tiles》,后者也是一款三消小游戏,二者确实有些相似,但也有人认为此类玩法大同小异,说它抄袭未免太过苛刻。

值得注意的是,抄袭问题愈演愈烈的档口,很多玩家开始从借鉴和抄袭等诸多角度深入分析,为《羊了个羊》的合理性进行系统的表述。而后官方澄清了抄袭一事,表示《羊了个羊》所使用的是最基础的游戏玩法,如果“连成三个”的玩法就算抄袭,那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会,用户自然有自己的判断。这次抄袭和澄清的一来一回,让游戏热度借助争议再进一步。

左为《羊了个羊》,右为《3 Tiles》

热度在此,相信这些天紧盯《羊了个羊》的人不在少数,而它也确实有太多的疑点值得质疑。且《羊了个羊》这两日的一些动作都太过顺遂,通过问题的引出带来热度,而在问题马上要引爆的时候出现解决的营销案例来平复情绪,如此连贯,又如此自然。

B站上,一个名为《这款通关率只有0.1%的游戏,到底是怎么欺骗玩家的?》已经在不到24小时内收获了超过300万的播放,很多玩家对于UP主的观点十分认可,甚至还表达了自己的愤怒,为“《羊了个羊》第二关真的能解开吗?”一题给出了自己的答案。

到了9月15日,玩家的态度开始混乱,负面情绪变得愈发激烈,甚至昨日官方微博放出的“简游急招后端服务器开发”一事,也被很多人猜测是否是“官方为自己的代码进行补全,同时为后续关卡进行搭建”所做出的紧急补救。

不过截止发稿前,关于《羊了个羊》的讨论已经变成了“卡BUG通关”,“玩破解版贼爽”等内容,或许过不了多久,与之相似的游戏就会出现,让该玩法迅速升温,将玩家的热情在短时间内消耗殆尽。

值得注意的是,《羊了个羊》的开发方为北京简游科技有限公司,该公司旗下小游戏有很多,从《羊了个羊》也能直接找到进入游戏平台的入口。另外,该公司曾经获得过吉比特的投资,但后者表示投资比例不高。

写在最后:

《羊了个羊》确实为沉寂许久的微信小游戏打响了一记惊雷,但真正的价值,或许更多停留在营销买量层面。

且过多争议的出现,让它刚刚火爆便损失了很多“民心”,或许小游戏玩法上再精巧,也是要给予玩家一个结果,或者说是一个情绪的落脚点的,就比如《跳一跳》《合成大西瓜》,虽然分数没有上限,但玩家能够知道自己得分的高低是源于自身的局限。

如果迟迟得不到结果,可能就会出现很多玩家吐槽《羊了个羊》那样,将其视为一场“大戏”,而自己就是戏中上蹿下跳的“猴子”。
 

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