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一个12人的团队,如何创作出打动大公司的广告作品?

2022-06-10企业微信
企业微信的在线文档让大家不论何时何地,有任何灵感都可以写在里面,想要讨论,还有评论区可以展开聊聊。如果有好的参考片,也可以上传到微盘,插入到文档里,汇集成素材库。

商业广告的幕后制作,是非常庞大的协作项目。从创意、脚本,到拍摄、后期,有时候一条广告背后,有成百上千人的幕后团队。

但在深圳的一栋海边小楼里,有一个12人的广告创意公司:触典团队 (CHOCKYIDEA),他们常常能够在和知名公司的广告竞标中脱颖而出,并且与多个制作团队共同协作,做出让腾讯、vivo等大公司满意的作品,每年完成上千万金额的项目。

这个小小的团队,如何有这么强的凝聚力,迸发出如此大的能量呢?

 

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创意不是凭空诞生的,在广告公司,互相之间的讨论与激发很重要,大家经常聚在一起对某个话题进行头脑风暴,俗称脑暴会。脑暴会的组织非常简单:大家一起聚在会议室讨论,有什么好的点子,就写在会议室的白板上。

每一个好创意都来之不易,脑暴三五次、改个十稿八稿都是常事,有时改到最后又会发现第一次讨论出来的可能才是最好的,所以讨论的内容,一定要有记录。

“不然我们经常就会陷入:当时我们怎么说的来着?之前明明有个点子特别不错啊!可是在座的所有人都回忆不起来,面面相觑。”

这两年经常居家办公,大家都不能坐在一起,会让脑暴会变得不方便。大家就开始想办法用线上的方式聊创意。一开始,在群里聊,大家也很热情,不过经常聊着聊就跑偏了,而且想在一堆表情包、其他话题中回看那些闪现的灵感,常常要“爬很久的楼”。

“一定要找到一种既能自由讨论,又方便记录、保存的方法”,触典团队的同学们尝试了市面上几乎所有的协作工具。最后,他们决定,把脑暴会搬到企业微信的在线文档里。

从接项目的第一天起,就建立起一个共享文档,关于整个项目的脑暴都会集中在这一个文档里。为什么这样选择?

因为市面上的聊天软件一般都不聚焦,像群里经常聊着聊着就聊别的去了;而专门的创意记录工具又很不方便讨论——如果想展开讨论、发个视频图片素材,又要回到群里。

而企业微信的在线文档让大家不论何时何地,有任何灵感都可以写在里面,想要讨论,还有评论区可以展开聊聊。如果有好的参考片,也可以上传到微盘,插入到文档里,汇集成素材库。

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文档,还给了大家更多的表达自由。

以前在群里或会上讨论,经常要“赶趟”,如果大家聊一个话题的时候,当时感觉没想好,没及时把想法抛出来,一个话题过去就错过了。但当脑暴转移到了文档里,大家可以随手记下一个关键词、贴上一张图。

曾经让人印象深刻的腾讯招聘广告「简历就要马上投」,创意就源于一个喜欢emoji、爱做表情包的同学在文档里随手写下的:“投简历就要

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